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中国电影走入营销万能论怪圈 交口电影如何明辨

2012-3-21 21:37| 发布者: 环球影视网| 查看: 1007| 评论: 0|原作者: 环球影视网|来自: 中国影视投资

摘要: 《失恋33天》剧照 “贾樟柯欲投资100万寻找独立影评人”的消息日前引发热议,在贾樟柯看来,由其监制的《Hello!树先生》未能得到影评界公正

《失恋33天》剧照

“贾樟柯欲投资100万寻找独立影评人”的消息日前引发热议,在贾樟柯看来,由其监制的《Hello!树先生》未能得到影评界公正待遇。所谓的“影评人”都热衷去“交口称赞”某些商业片,让本就发育不良的中国电影愈发走入“营销万能论”的怪圈。尤其是在《孤岛惊魂》《失恋33天》等影市黑马涌现后,“磨刀霍霍向票房”的趋势更加彰显,网络营销、微博效应也表现出前所未有的给力,而不明就里的观众在众口铄金、各怀鬼胎的忽悠声中,前赴后继地为票房添砖加瓦。影评有风险,看片需谨慎。本报采访编剧、院线经理、影评人等多位业内人士,为你解开“交口称赞”背后的消费陷阱。

No.1

关键词:前期影评

超前出现的影评大都是托儿

如果一部电影还未上映,已有品头论足的文章出现,这时观众即需警惕,此类影评基本不具参考价值,溜须拍马的嫌疑十有八九。在多位业内人士看来,若未眼见为实,最好人人化身福尔摩斯,足见受“交口称赞”毒害之深。

那么网络上的哪类评论属于可参考范围?

“电影上映第一天会出现相关影评,针对某篇影评本身的"评论"有一定参考价值,你能从这几百几千条跟帖似的评论中筛选出一些有用信息,而这些信息的发出者大概就是首日真正走进电影院的观影者。”娱评人江小鱼说。

编剧宁财神的做法是等一周、看微博。他告诉记者:“电影真正的口碑在上映后一周的微博上就体现出来了,就算有水军,在微博时代他们是控制不了所有人的,有人会在时光网和豆瓣网上刷评论,却很少有人在微博上刷,因为刷不过来,量太大了。”

No.2

关键词:豆瓣打分

“竞争对手之间互打0分、1分太常见了”

据影评人毕成功透露,在豆瓣网和时光网上,同档期的影片“互相掐架”时,经常有人利用网站系统,注册一大堆临时ID,抬高自己,打压敌人。所以《关云长》出现了这样一幕:4月28日影片上映的第三天,在不足两小时内,该片在豆瓣网的评分由7.6分一路暴跌至5.9分、5.1分甚至更低,且大量参与评价的ID账号都是新注册用户。片方急得直跳脚,声称悬赏10万元捉拿幕后黑手。

“所以单看评分基本没有价值。特别是我自己在做电影宣发时,有一个明显感受,竞争对手之间互打0分、1分太常见了。甚至全球影迷公投的网站IMDB也变得不太靠谱了,IMDB以前没有那么多中国用户的时候,还是可信的,后来有了中国用户,华语片某些知名女星找一堆人在上面投票,让影片经常出现在前50和前100里,所以这种模式特别容易被歹人利用,一点都不可靠。”毕成功补充道。

不过也有被访者称,不属档期竞争范围内的影片,豆瓣评分还是有一定可信度的,如之前影迷自发抬高的《海角七号》等。而判断一部电影是否在评分上作假,基本在上映一周后即可明辨,如果上映前几天分数超高,一周后分数和口碑直线下滑,背后肯定就有猫腻了。


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